董明珠公司管理太任性 或毁了格力





前天,格力董事长董明珠在中山大学的一场论坛上突然秀出了“格力”牌手机,引发一片惊愕。昨天,格力股价开盘涨幅一度超过5%,随后逐步回落,全天收涨1.64%。对于格力要做手机,有业内专家认为这是董明珠的任性之举,在手机行业,新品牌的机会已经不多。

  □事件

  董明珠秀格力手机

  在前天论坛的演讲环节,董明珠话锋一转谈到手机,突然让秘书把手机拿过来,然后对台下的观众说,“透露一下,格力的手机已经出来了,我也已经在用了”。从现场的图片可以看出,董明珠秀的格力手机是一款大屏幕手机,银色后盖,在后盖上刻着“GREE”字样。董明珠在现场未透露格力手机的任何细节,当有媒体追问是否找人代工、何时上市、定价多少时,董明珠只是笑而不语。

  昨天,记者就上述问题采访格力方面时,对方称关于格力手机现在没有任何信息可以透露。格力方面一位人士私下表示,对于董明珠突然秀出格力手机,大家都感到很意外,公司里的很多人都不知道格力已经做了手机产品。不过有消息称在今年稍早前的格力经销商内部会议上,格力高层已经明确了要做手机,并且要在今年推向市场。而在今年全国两会期间,董明珠曾到访360总部,引发了外界关于双方可能在手机以及智能家居方面进行合作的猜测。同样在两会期间,格力方面曾计划要发布一个“重磅消息”,不过后来觉得时机不合适取消了该消息的发布。这些都让外界认为格力手机亮相其实已经酝酿许久。

  □分析

  手机行业新品牌机会已不多

  手机中国联盟秘书长王艳辉表示,从完善产品线布局的角度看,格力制造手机无可厚非,依靠其以前建立起来的销售渠道,格力手机取得一定的销售量也是可能的,但是格力想进入手机市场的一线阵营几乎没有可能。

  “手机市场看似门槛很低,谁都可以做,但新品牌的机会其实已经不多,在过去的五年里,新的手机品牌能够进入中国市场主流行列的也只有小米一家而已。”王艳辉说。

  也有市场分析认为格力推出手机,可能会和其空调功能进行绑定,并将此作为进入已经大热的智能家居市场的入口。对此,王艳辉认为,智能家居会是今后手机的一个重要功能方向,但是并不是消费者选择购买手机的理由,很少有人会因为想获得智能家居入口而购买一部手机,尤其是一个新的品牌,相反,适合做入口的还是那些已经有了相当市场占有率的老品牌。另外,格力作为家电厂商,想把手机和空调的功能做捆绑,可能会面临一个很尴尬的局面:如果格力空调只能和格力手机捆绑,那很多消费者可能会因此放弃购买格力空调;反之,如果其他手机也能和格力空调捆绑,那格力有什么必要自己做手机呢?

  似乎有违格力专业化战略

  对于格力进军手机行业的原因,家电行业资深观察人士刘步尘分析到,去年年底小米联合了格力的老对手美的,双方将在智能家居产业链协同发展,这对董明珠来说是个刺激。另外,格力提出了每年200亿元的营收增长目标,这对于一家年营收已达1000亿元的企业来说非常难,加上格力在主营的空调领域已占据了半壁江山,增长的空间越来越小,只能走多元化道路,靠小家电、手机等品类来支撑200亿元的增长目标。

  刘步尘还认为,格力做手机也可能是在跟雷军[微博]赌气。2013年,在央视中国经济年度人物评选上,雷军向董明珠发起赌约称,五年之内小米的营业额若超过格力,请董明珠给他一块钱。董明珠则称,“一块钱不要再提,要赌就赌10个亿”。自此,董明珠与雷军之间隔空交锋不断。就在今年的全国两会上,董明珠就媒体“你做不做手机”一事表态,“做手机分分钟的事”,并且暗示可以灭掉小米,“格力有6个研究院,电器的很多功能与手机密切相关,要是我做手机,我就让消费者三年不换手机”。

  刘步尘认为,格力做手机很大程度上是董明珠个人的任性之举。之所以这么说,是因为这不符合格力以及董明珠一贯提倡的专业化战略,之前董明珠多次表示格力专注做空调,不会多元化,而现在做手机明显与之相违背。格力的成功很大程度上也缘于其坚持专业化,在空调领域拥有核心的技术,但是冒进手机领域,格力并不具备手机的核心技术,搞得不好很有可能砸掉格力空调这么多年积累的口碑。

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